做好這5點(diǎn)提高Instagram廣告投進(jìn)效益

自2010年5月上線后，Instagram現(xiàn)已完成了跨越式增加。2012年4月，F(xiàn)acebook以10億美元將其收買?，F(xiàn)在每天有5億用戶在Instagram上共享圖片和視頻。最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，Instagram每天要出產(chǎn)至少8億張圖片和400億個(gè)視頻。自2013年11月1日起，Instagram開端測(cè)驗(yàn)向用戶推送廣告。其廣告方式有三種：圖片、視頻、幻燈片。其間視頻是最受注重的廣告方式。而投進(jìn)的廣告形狀有4種：●產(chǎn)品曝光。Instagram答應(yīng)廣告主通過圖片、視頻、多張圖片組成的幻燈片展現(xiàn)新上市的產(chǎn)品?！窬W(wǎng)頁推行。廣告能夠通過圖片、視頻、多圖構(gòu)成的幻燈片，引導(dǎo)用戶拜訪站外網(wǎng)站（一般為電商）進(jìn)行體會(huì)消費(fèi)?！襁\(yùn)用裝置。Instagram答應(yīng)廣告主通過圖片、視頻引導(dǎo)用戶下載裝置被推行的運(yùn)用?！褚曨l推行。普通用戶答應(yīng)拍照的最大視頻長度為15秒，但I(xiàn)nstagram答應(yīng)廣告主拍照30秒短視頻來全面展現(xiàn)品牌或產(chǎn)品。再來看看哪些廣告商現(xiàn)已在Instagram上獲取了收益。總部坐落紐約的Michael Kors（邁克高仕公司）率先在Instagram上投進(jìn)廣告，通用電氣緊隨其后。現(xiàn)在，像阿迪達(dá)斯、Burberry、Levis、雷克薩斯等等現(xiàn)已是Instagram的忠誠用戶。而且Instagram發(fā)布的第一批協(xié)作方針就包含了上述公司。

盡管上述企業(yè)的差異性較大，但他們所投進(jìn)的廣告都獲得不錯(cuò)的效益。因?yàn)檫@些廣告的特色是相同的。下面5點(diǎn)能夠協(xié)助企業(yè)在投進(jìn)廣告時(shí)更精準(zhǔn)有用。

1 契合本身品牌戰(zhàn)略

Instagram上的廣告像其他方式的廣告相同，不是獨(dú)立于企業(yè)之外的。首要所投進(jìn)的廣告應(yīng)該契合廣告商的品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。比方2013年，奔跑憑借Instagram發(fā)起了主題為“不行打敗的全新CIA”的圖片營銷，旨在招引潛在買家。

2投進(jìn)與受眾高度相關(guān)的廣告

因?yàn)镮nstagram上的企業(yè)所投進(jìn)的廣告內(nèi)容與用戶共享的圖片類似，所以同僵硬的“勸服式”廣告(persuadableadvertisement）比較，Instagram上的廣告更簡單被用戶承受。一起，因?yàn)镮nstagram渠道本身具有的娛樂性，受眾在享用精美圖片的一起，更簡單接收與其日子相關(guān)的圖片內(nèi)容。比方服飾、美妝、美食、景色都與受眾休戚相關(guān)。Dunkin Donuts是全球最大的咖啡和烘焙食物連鎖品牌，它在Instagram上用視頻展現(xiàn)了“咖啡+甜點(diǎn)”是怎么讓日子變得五光十色。

3運(yùn)用關(guān)鍵字和標(biāo)簽

關(guān)鍵字能協(xié)助用戶在查找時(shí)更簡單找到廣告，加強(qiáng)用戶查找強(qiáng)度。Instagram于6月1日針對(duì)企業(yè)用戶推出了新功能，即確認(rèn)方針用戶。Instagram能夠依據(jù)用戶喜好、特色推送相關(guān)的廣告。而關(guān)鍵字便是廣告商與用戶聯(lián)合的首要途徑。

4使用交際媒體數(shù)據(jù)

企業(yè)用戶能夠精準(zhǔn)深化的剖析數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包含投進(jìn)的廣告被多少人閱讀，該廣告給官方網(wǎng)站輸送了多少流量，以及這個(gè)廣告與其他廣告比較具有哪些特色和缺乏。

5猜測(cè)投進(jìn)的廣告收益

在投進(jìn)廣告之前，猜測(cè)相關(guān)廣告的收益。比方閱讀量、受眾特色、有無反應(yīng)、作用怎么等。為了簡化猜測(cè)進(jìn)程，廣告商常用A/B切割測(cè)驗(yàn)法來猜測(cè)廣告效益。將之前投進(jìn)的較受歡迎的廣告和新廣告結(jié)合起來進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，通過比照不斷優(yōu)化新廣告。再使用大數(shù)據(jù)改寫其廣告系列，不斷提高新廣告的質(zhì)量。因?yàn)镮nstagram的用戶年紀(jì)集中于18—34歲，用戶集體的集中性方便了廣告商對(duì)廣告收益的猜測(cè)。

2016年2月Facebook即宣告Instagram現(xiàn)已招引了20多萬廣告客戶，大約有75%的客戶來自非美國商場(chǎng)。比較之下，5年前就開端出售廣告的Twitter現(xiàn)在具有13萬廣告主和3.2億用戶。

北京時(shí)間6月10日，康卡斯特旗下Strata發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)，在展開交際媒體廣告營銷時(shí)，廣告公司使用Instagram的頻率初次超過了Twitter。

在2015年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，InstagramQ2的廣告收入達(dá)6億美元，據(jù)有關(guān)人士猜測(cè)，Instagram廣告收入本年有望創(chuàng)收32億美元，到2017年則會(huì)到達(dá)53億美元。