快速創(chuàng)立ROI最高的動態(tài)產品廣告

什么是DPADPA=DynamicProductAds，即動態(tài)產品廣告，能對訪問過網(wǎng)站看過某一產品的受眾，主動再次展現(xiàn)相同或類似產品。和其他廣告相同，展現(xiàn)方式也有單圖片廣告和輪播廣告兩種方式；展現(xiàn)方位有DesktopNewsFeed、DesktopRightColumn和MobileNewsFeed

什么是DPA

DPA=DynamicProductAds，即動態(tài)產品廣告，能對訪問過網(wǎng)站看過某一產品的受眾，主動再次展現(xiàn)相同或類似產品。和其他廣告相同，展現(xiàn)方式也有單圖片廣告和輪播廣告兩種方式；展現(xiàn)方位有DesktopNewsFeed、DesktopRightColumn和MobileNewsFeed，下面讓我們看看每個展現(xiàn)方位上面不同廣告方式出現(xiàn)的作用：

1：DesktopNewsFeed

1）單圖廣告

2）輪播廣告

2：MobileNewsFeed

1）單圖廣告

2）輪播廣告

3：RightColumn

1）單圖廣告

2）輪播廣告

動態(tài)產品廣告具有高ROI

實踐事例共享：某服飾電商客戶，主投美加英澳區(qū)域，投進期為2周，全體CTR比其他廣告高：37倍，CPA比其他廣告低：2倍，ROI比其他廣告高：400%

怎么創(chuàng)立動態(tài)產品廣告

在創(chuàng)立DPA廣告前，需先兩大操作，一是創(chuàng)立ProductCatalog并上傳到ProductFeed；二是網(wǎng)站中裝置CustomAudiencePixel。

1.創(chuàng)立ProductCatalog

在BM中創(chuàng)立ProductCatalog；每個ProductCatalogID（如上圖所示）都是僅有的，網(wǎng)站中裝置的CustomAudiencePixel中會用到此ID號。主張一個網(wǎng)站創(chuàng)立一個ProductCatalog即可。其下能夠上傳多個ProductFeed，ProductFeed為一組產品，能夠是相同類目的，也能夠是多個類目的產品。

2.裝置CustomAudiencePixel

1）在admanager中創(chuàng)立一般WebsiteCustomAudience，如allwebsitevisitors，addtocartvisitors，checkoutvisitors等；代碼生成后，再增加一段DPA代碼即可。DPA代碼如下所示：

2）赤色斜體部分為動態(tài)代碼，需依據(jù)audience及網(wǎng)站的實踐情況修正：

eventnameeg.ViewContent

為audience的稱號，如一切網(wǎng)站訪問者，能夠命名為allwebsitevisitors，仍是訪問過某個類目，如dressvisitors，或是參加購物車未，或是付出的，等等，依據(jù)實踐情況命名，便利后期操作和檢查；

retailerproductIDofitembeingviewed

有單品頁的填單品的ID，分類頁和主頁這種多產品的頁面contentID空著即可。

yourproductcatalogID

即創(chuàng)立BM中創(chuàng)立的ProductCatalog的ID號。

3.創(chuàng)立廣告

1）登陸PowerEditor，campaign的方針挑選ProductCatalogSales；

2）挑選Productcatalog；點擊create，campaign即創(chuàng)立成功；

3）創(chuàng)立AdSet，adset處挑選ProductSet，ProductSet是對上傳Feed的從頭歸類；

點擊+，創(chuàng)立新的ProductFeed，如按產品類目或價格進行區(qū)分；

4）預算和排期設置和其他廣告相同；

5）Audience處新添了Behavior選項，能夠對受眾的行為進行精準，如在曩昔10天參加購物車未購買的受眾；點擊EditAudience，其設置和其他廣告相同，能夠設置區(qū)域、年紀等等；

6）投進方位的挑選：

7）adset設置完，創(chuàng)立ads，ads能夠挑選單一圖片或多圖片

8）和其他廣告設置相同，ads處要設置鏈接、標題、描繪等；

能夠自己填寫，則展現(xiàn)出來的廣告為手動填寫的部分，如下圖的Text部分；

也能夠點擊DPA廣告右上角的+，挑選對應的Feed里特點，展現(xiàn)出來的信息則為主動抓取的Feed里的信息；如下圖的linkdescription部分；

也能夠在Feed信息的前后增加其他廣告語，如Headline處，最前面增加了only，展現(xiàn)出來的信息則為兩者結合的信息；

URL處填主頁鏈接即可。

9）URLtags處能夠填寫UTM盯梢代碼；假如沒有，空著即可。

作者：Eric教師@獵豹廣告渠道；微信大眾號：獵豹廣告渠道