測(cè)新款如何精準(zhǔn)獲取目標(biāo)客戶(hù)，教你玩轉(zhuǎn)Facebook受眾分析！

有贊AllValue已開(kāi)通OE鏈接（詳情可查看《廣告賬戶(hù)｜AllValue已開(kāi)通廣告投放功能，可為商家開(kāi)戶(hù)》），這一段時(shí)間，有贊AllValue商家也陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)通Facebook廣告賬戶(hù)并且拿到他們廣告賬戶(hù)。同時(shí)，也有不少商家問(wèn)到投放廣告應(yīng)該注意什么？

大家應(yīng)該都知道投放Facebook廣告，安裝像素和設(shè)置廣告受眾很重要，尤其是在測(cè)試新產(chǎn)品或者新的國(guó)家/地區(qū)的時(shí)候，廣告受眾的設(shè)置會(huì)對(duì)你的廣告成效產(chǎn)生很大的影響。

既然是新產(chǎn)品或新國(guó)家/地區(qū)，商家都會(huì)對(duì)此類(lèi)型的受眾比較模糊，接下來(lái)介紹的這個(gè)Facebook工具會(huì)對(duì)你設(shè)置受眾提供很大的幫助。這個(gè)工具就是Facebook的受眾分析。

通過(guò)廣告受眾分析報(bào)告，我們可以得知目標(biāo)受眾的相關(guān)資料，進(jìn)而為他們提供更切身且更有吸引力的廣告。簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們可以通過(guò)Facebook的受眾分析功能初步設(shè)置廣告素材的風(fēng)格以及在設(shè)置廣告時(shí)設(shè)定更加符合你需求的受眾。

一般來(lái)說(shuō)Facebook的受眾分析有Facebook廣告受眾分析和公共主頁(yè)的粉絲分析。這兩者的區(qū)別在于Facebook廣告受眾分析（Audience Insights）是衡量過(guò)去一個(gè)月內(nèi)與公共主頁(yè)建立聯(lián)系的用戶(hù)且是在登錄狀態(tài)下的人數(shù)，而公共主頁(yè)粉絲分析是衡量主頁(yè)的點(diǎn)贊人數(shù)。

首先進(jìn)入Facebook BM后臺(tái)，點(diǎn)擊上方選單中的受眾分析

1. 選擇受眾類(lèi)型

受眾分析報(bào)告的受眾類(lèi)型分為「所有Facebook用戶(hù)」和「與公共主頁(yè)建立聯(lián)系的用戶(hù)」。在分析的第一步，我們可根據(jù)自己的需求來(lái)選擇受眾類(lèi)型。

2. 選擇希望比較的參數(shù)

選定受眾類(lèi)型后，即可接著選擇你想要篩選的參數(shù)，參數(shù)的種類(lèi)很豐富，包括位置、年齡和性別、興趣、語(yǔ)言、感情狀況、學(xué)歷等。

3. 研究不同的數(shù)據(jù)類(lèi)別

這部分包括六個(gè)方面：人口統(tǒng)計(jì)、公共主頁(yè)獲贊數(shù)、地區(qū)和活動(dòng)。

• 人口統(tǒng)計(jì)：通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)，我們可以得到使用者的背景，如年齡、性別、感情情況、教育程度、職業(yè)，如果想要進(jìn)一步查看某些詳細(xì)資料，也可以直接點(diǎn)擊該條形圖來(lái)查看

• 公共主頁(yè)獲贊數(shù)：分為熱門(mén)類(lèi)別和公共主頁(yè)獲贊數(shù)兩種，我們可以通過(guò)這兩組數(shù)據(jù)看出比較熱門(mén)的類(lèi)別和同行業(yè)的主頁(yè)，以此進(jìn)行競(jìng)對(duì)分析，同時(shí)設(shè)置相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

• 地區(qū)：提供熱門(mén)城市、熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)和熱門(mén)語(yǔ)言的數(shù)據(jù)。
• 活動(dòng)：提供活動(dòng)頻率、使用各種設(shè)備的用戶(hù)比例的數(shù)據(jù)。

4. 保存廣告受眾

針對(duì)分析結(jié)果，可以保存這些廣告受眾并命名，以便之后直接選取使用。

接下來(lái)我們以一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明：臺(tái)灣25-40歲的已婚女性。

根據(jù)以上結(jié)果，我們推測(cè)這類(lèi)型受眾可能有很多新手媽媽?zhuān)虼藢?duì)嬰兒的相關(guān)用品和教育特別感興趣，占了前十熱門(mén)類(lèi)別中的一大半！如果想搶下這群目標(biāo)客戶(hù)，這是可以發(fā)展的重點(diǎn)方向。

上述為Facebook的受眾分析教學(xué)，但是大家可能還是會(huì)有疑問(wèn)，使用受眾分析真的有效嗎？這個(gè)結(jié)果真的能產(chǎn)生效果嗎？

其實(shí)Facebook廣告受眾分析是數(shù)據(jù)比較大范圍的分析，它是可以提供一個(gè)大方向的趨勢(shì)，但當(dāng)你想了解特定的貼文為什么特別熱門(mén)，或者是比較精準(zhǔn)的分析，就需要比較多的數(shù)據(jù)來(lái)支撐。

但是受眾分析可以在你測(cè)試新的市場(chǎng)和產(chǎn)品時(shí)縮小你的受眾范圍，讓你的受眾更加精準(zhǔn)。同時(shí)，除了通過(guò)受眾分析，根據(jù)Facebook的演算法，「有意義的內(nèi)容」會(huì)更優(yōu)先呈現(xiàn)在粉絲的動(dòng)態(tài)墻上。因此，我們也應(yīng)讓內(nèi)容更個(gè)性化，創(chuàng)造人們主動(dòng)討論的話(huà)題，并持之以恒地穩(wěn)定發(fā)帖，這樣才能更顯著提升觸達(dá)率并擴(kuò)增潛在客源！