“淘寶聯(lián)盟”付費(fèi)形式趨多樣化

交際媒體網(wǎng)訊事情布景：2010年4月8日，淘寶網(wǎng)宣告發(fā)動(dòng)“淘寶聯(lián)盟”。此前不久，淘寶網(wǎng)已推出聯(lián)盟體系進(jìn)行內(nèi)測(cè)。據(jù)悉，現(xiàn)在已有超越50名中小站長(zhǎng)參與內(nèi)測(cè)參與內(nèi)測(cè)的網(wǎng)站日PV均在100萬(wàn)以上，估計(jì)該體系將于4月中旬進(jìn)行公測(cè)。

艾瑞咨詢剖析以為，為進(jìn)一步推動(dòng)“大淘寶方案”的施行，推出“淘寶聯(lián)盟”是淘寶網(wǎng)當(dāng)時(shí)的必定選擇。與之前阿里媽媽不同，當(dāng)時(shí)的淘寶聯(lián)盟不是服務(wù)一切職業(yè)的企業(yè)，而是首要服務(wù)淘寶網(wǎng)上的賣(mài)家，估計(jì)“淘寶聯(lián)盟”將整合淘寶現(xiàn)有的淘寶直通車、超級(jí)賣(mài)霸、淘寶客等線上資源，甚至《淘寶全國(guó)》等線下資源，協(xié)助淘寶上的賣(mài)家進(jìn)行營(yíng)銷推行。與當(dāng)時(shí)干流的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟比較，淘寶聯(lián)盟的付費(fèi)形式趨于多樣化。

發(fā)動(dòng)“淘寶聯(lián)盟”是淘寶網(wǎng)當(dāng)時(shí)的必定選擇艾瑞咨詢剖析以為，推出“淘寶聯(lián)盟”是淘寶網(wǎng)當(dāng)時(shí)的必定選擇，原因有三：

一是進(jìn)一步推動(dòng) “大淘寶方案”的需求。2008年9月淘寶網(wǎng)推出“大淘寶方案”旨在為電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)供給全方位的根底服務(wù)，如網(wǎng)店辦理、營(yíng)銷推行、會(huì)員辦理、資金流通、倉(cāng)儲(chǔ)物流等。營(yíng)銷推行方面，淘寶網(wǎng)已有淘寶直通車、超級(jí)賣(mài)霸、鉆石展位、淘寶客等服務(wù)。此次發(fā)動(dòng)的“淘寶聯(lián)盟”正是整合已有的線上營(yíng)銷服務(wù)和產(chǎn)品，未來(lái)有或許也將《淘寶全國(guó)》等線下資源整合其間。

二是添加淘寶網(wǎng)經(jīng)營(yíng)收入的考慮。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2009年淘寶網(wǎng)廣告收入規(guī)劃達(dá)15億元，淘寶網(wǎng)全體經(jīng)營(yíng)收入介于16-19億元之間，廣告收入占全體收入的80%-90%。艾瑞咨詢剖析以為，考慮到增強(qiáng)企業(yè)賣(mài)家黏性，添加淘寶網(wǎng)的營(yíng)收規(guī)劃，“淘寶聯(lián)盟”的推出是必定。

三是Google.cn退出我國(guó)內(nèi)地商場(chǎng)的地利。2010年3月23日，google.cn中止服務(wù)。09年谷歌我國(guó)10.8%的網(wǎng)絡(luò)廣告商場(chǎng)份額走向充溢不確定性。艾瑞咨詢剖析以為，Google.cn的退出成為“淘寶聯(lián)盟”出爐的催化劑。

比照干流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，淘寶聯(lián)盟付費(fèi)形式趨多樣化與現(xiàn)有的各類網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟比較，淘寶聯(lián)盟的付費(fèi)方法更為多樣化。艾瑞咨詢研討顯現(xiàn)，查找競(jìng)價(jià)聯(lián)盟以文字鏈廣告為主，首要選用CPC的付費(fèi)方法。品牌廣告聯(lián)盟中CPA、CPS、CPC三種付費(fèi)方法均有觸及。淘寶聯(lián)盟初期將對(duì)淘寶客CPS、淘寶直通車CPC、賣(mài)霸CPT、鉆石展位CPM等產(chǎn)品整合，為電子商務(wù)賣(mài)家供給多種計(jì)費(fèi)方法，將在必定程度上彌補(bǔ)了單一付費(fèi)方法的缺乏。?

艾瑞咨詢以為，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的中心競(jìng)爭(zhēng)力由媒體資源、廣告主資源、技能渠道和后期盯梢服務(wù)和數(shù)據(jù)剖析才能四個(gè)方面構(gòu)成。艾瑞咨詢主張?zhí)詫毬?lián)盟運(yùn)營(yíng)需提高上述四方面的才能，優(yōu)化廣告匹配技能、投進(jìn)作用監(jiān)測(cè)及防做弊技能，提高后期盯梢服務(wù)質(zhì)量，在更好的保證廣告主的利益、本身盈余、更好地提高中小站點(diǎn)廣告價(jià)值之間作出合理的平衡。修改：舒小暢